广东荔枝甜蜜了上海滩

荔枝季，甜过初恋。6月，中熟荔枝上市，一场粤沪产销对接会在上海举行，给长三角市场带来桂味、糯米糍等品种的甜蜜体验。此外，冰荔、广荔红、中荔红等高端品种亦通过“上海荔友会”等产销联合营销体活动亮相市场。

广东荔枝甜蜜了上海滩。上海农批市场里，手机荧幕上，“让上海市民走进甜过初恋的荔枝季”“喊全球吃广东荔枝”的口号声声嘹亮。广东荔枝透过历史故事、诗词歌赋、热播影视剧作与媒体报道等多元形式，绽放出五彩的内涵。

全球每10颗荔枝，有7颗来自中国，其中一半以上又来自广东。

广东荔枝的品种十分多样，产量大、品质优。常见的有桂味、妃子笑、糯米糍、白糖罂、三月红、黑叶、怀枝、水晶球、白腊、荔枝王等品种。高端品种则既有像茂名白糖罂、增城挂绿这样种植历史悠久、获国家地理标志产品的传统品种，也有通过选育、换种等技术培育出的仙进奉、观音绿、冰荔、井岗红糯、岭丰糯等优质高端品种。

今年荔枝季，品种多样的广东荔枝“席卷”上海，带来“一种荔枝一种甜”的美妙体验。

在6月17日上海辉展果蔬市场举行的“广东荔枝甜蜜全球——中荔高品质荔枝上海荔友会”上，中荔集团集中展示了桂味、观音绿、冰荔、广荔红、中荔红等十大高端优质荔枝品种。

据介绍，荔友会展示的荔枝大部分来自茂名高州的出口合作基地。凭借得天独厚的地理环境与先进的种植技术，当地培育出的荔枝果实饱满、糖分充足、口感绝佳，从源头保障了产品品质。

有消费者试吃后当场下单多箱荔枝。在诸多新的荔枝品种中，无核荔枝口感惊艳，虽然甜度不是很高，但水分充足、果肉Q弹；广荔红则与之形成鲜明反差，荔枝香气浓郁，甜度显著提高；冰荔虽然果实小巧，但却散发着独特香味，果肉Q弹，甜度恰到好处。

随着水果行业的发展，推动荔枝产业从“规模量产”向“价值增值”转型升级已成为必然趋势。将高端优质荔枝品种引入市场成为重要选择。而上海因其庞大的消费体量与对高品质产品的旺盛需求，被视为具有战略地位的“主战场”。

广东省农业农村厅有关负责人表示，上海人均消费水平是全国平均水平的2倍，以全国1.76％的人口消费全国5％的水果。上海荔枝批发价和零售价均居全国首位。然而，荔枝消费仅占上海人水果消费的4.2％左右，广州、深圳则达9％左右。“荔枝的生产价值要在市场中实现，上海是全球最优质、最值得投入的市场。”

广东高端优质荔枝在上海的销售网络正在加速铺开。在上海荔友会上，作为广东荔枝产业龙头的中荔集团与上海农产品中心批发市场、上海辉展果蔬市场、上海市果品公司、上海果然丰进出口公司、上海辉链电子商务公司等多家知名企业签约，搭建起覆盖线上线下的广东高端荔枝沪上销售网络。

6月17日，在上海辉展果蔬市场，广东荔枝“上海荔友会”正式成立。广东中荔集团以“上海荔友会”的营销新形态，联动上海头部水果营销企业，创立了产地与销区无缝对接的荔枝联合营销体。

谈及今年荔枝季的营销打法，广东中荔集团董事长陈耀华感慨道：“水果市场竞争激烈，上海水果消费既有杨梅等本土当季产品，桃子、蓝莓等全国当季产品，也有榴莲、山竹、车厘子等一大批国际产品，广东荔枝进上海其实是很孤独的。铺天盖地讲荔枝故事，引导荔枝消费，这是生产经营者的福气”。

上海市果品公司有限公司总经理张雪明表示：“广东派出的荔枝营销小组叫人眼前一亮，广东‘媒体＋’的理念更是让人叹服。‘媒体+’打法如果久久为功，两三年后，‘东方爱情果’IP、‘甜过初恋’的荔枝季等一定会根植在上海消费者的心中，形成又一个独特的消费场景与消费生态。”