“年轻人的塑料茅台” “新一代hello kitty” ……Labubu的火是真正全球化的。
Google Trends数据显示，LABUBU的搜索热度在2025年5月超过了Hello Kitty。
泡泡玛特旗下93个IP，为啥就labubu最火？
LABUBU是艺术家龙家升（Kasing Lung）作品THE MONSTERS 精灵天团的成员，是泡泡玛特签约的众多艺术家的IP中其一。
在THE MONSTERS 火之前，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO 是泡泡玛特卖得最好的IP，只是收入占比都不超过20% 。
但THE MONSTERS 的收入占比在2023年至2024年间猛增，一年间，其收入增长了726.6%。虽然泡泡玛特官方未直接披露LABUBU的单独占比，但无论是话题度，还是难买程度，LABUBU都是无可争议的顶流。
LABUBU凭啥脱颖而出？
首先是稀缺性。产量的控制，让其成功溢价40倍。LABUBU 3.0 的盲盒款发售价格是99元，隐藏款已经被炒至四千元。
其次是明星效应。很多人提到labubu第一反应也都是“哦，之前lisa喜欢的！”在2023年lisa社交媒体上晒出labubu合影前，labubu籍籍无名。
随后，蕾哈娜、Dua Lipa等欧美明星纷纷被拍到携带LABUBU挂件出门。LABUBU 乘势与中国设计师品牌Pronounce合作，在米兰时装周上发布联名大秀。
更多的跨界合作，也让LABUBU的身价有了更大的上升空间。比如，Vans联名款LABUBU被炒到2.8万元天价。
还有一种说法是，LABUBU长得好。
这个九颗牙的小怪物，透露着一股“拽”“萌”的气质。这脾性与现如今的新世代年轻人的性格相符，是他们要对外界表达的态度。
说来说去，听起来都有道理，但也都有点事后诸葛亮。这个时代，玩偶界也很卷。小红靠捧，大红，要靠命！
但红要继续，就像泡泡玛特王宁讲的，是要找到对IP持续且健康的投入方法。
实习生吴娱对本文亦有贡献。（封面制图：狄斐）
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