蒙牛败诉，判赔伊利！

据法制日报消息

近日

国内乳业两大龙头企业

伊利与蒙牛之间的不正当竞争纠纷案

尘埃落定

江苏省高级人民法院二审驳回双方上诉，维持原判，判令蒙牛公司立即停止不正当竞争行为，并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计500万元。

包装“撞脸”触发行业巨头纷争

伊利“金典”纯牛奶2006年推出，2020年8月启用新款包装，截至2023年12月累计销售额数百亿元、占全国液态奶约10%市场份额，包装装潢具市场知名度。

2023年底，蒙牛“精选牧场”牛奶包装与“金典”均为“乳白色底色+墨绿色元素”，正面左上方设计、“纯牛奶”字样及净含量标注、右侧插画风格高度相似，且蒙牛未在包装正面突出主商标，“精选牧场”无来源识别功能。

协商无果后，伊利向南京中院起诉，要求蒙牛停止侵权、赔偿2000万元（含合理开支）并登报声明消除影响。

庭审聚焦近似与混淆可能性

庭审中，双方就包装装潢显著性、近似性及混淆可能性辩论：

伊利提交证据显示两款产品常被商超并排堆放、“精选牧场”售价更低，第三方数据称超8成受访者认为两者相似/有关联，电商平台存在消费者误认情况；

蒙牛提出三点抗辩，称所用元素为行业通用、包装有明显差异、设计无显著独创性，且“精选牧场”有稳定市场认知。

南京中院审理认为，伊利“金典”牛奶包装装潢构成有一定影响的包装装潢，蒙牛“精选牧场”包装与“金典”整体视觉效果趋同，结合商品品类、堆放销售方式、蒙牛未突出主商标及消费者误认事实，认定蒙牛构成不正当竞争，判决其15日内赔偿伊利500万元，驳回伊利登报消除影响诉求。后双方均不服，上诉至江苏高院。

二审明确包装的显著性标准

江苏高院二审围绕“金典”包装显著性、蒙牛是否构成不正当竞争及一审民事责任展开审查：认定“金典”包装元素组合具显著性，蒙牛拆分评述其通用性无依据；比对两款产品整体视觉效果近似，蒙牛强调的细节差异无法消除混淆，且已有实际误认情况，其未突出“蒙牛”商标、主张“包装系在先设计延续”亦不成立。同时，因无证据证明伊利商业信誉受损，维持一审不支持“消除影响”诉求的判决，最终驳回双方上诉，维持原判。

坊友们去超市买牛奶看错过这两个牌子吗？

还有哪些商品外包装也容易混淆的？

转自：法治日报（记者 丁国锋 许瑶蕾）