OLED陷高端生死局，天马强势布局“天工屏”，技术品牌成胜负手？

作为中国显示面板行业“巨头”之一，天马日前在厦门正式发布高端OLED技术品牌“天工屏”，以“护眼、通透、高刷”三大技术支柱向全球顶级屏幕赛道发起冲击。

那么，天马为什么要推出自己的OLED技术品牌呢？

在钉科技看来，这一动作并非孤立事件，而是天马在京东方、TCL华星等头部厂商已率先推出技术品牌的竞争环境下，为巩固自身话语权的必然选择。面对行业从规模竞争转向技术定义的拐点，天马此次品牌化尝试，既是技术实力的集中展示，更是对未来增长模式的战略性重构。

先看全球市场格局。据群智咨询（Sigmaintell）研报，2025年上半年，全球柔性OLED手机屏出货量近3亿片，同比增长约5.2%。其中，三星显示柔性OLED出货量约8660万片，排名第一；京东方出货量约7100万片，同比增长10.3%，位居全球第二、中国大陆第一；天马出货量约4320万片，同比增长15.6%，排名全球第三，增速在TOP3品牌中位居第一。

另外上半年，TCL华星总出货量约4100万片，同比增长8.6%，排名国内第三；维信诺OLED总出货量约3700万片，排名国内第四。

从数据来看，上半年天马和TCL华星的OLED面板出货量相近，领先维信诺600万片左右，三者之间的“全球第三、国内第二”之争非常激烈。

在钉科技看来，在产能规模与市场份额之外，天马亟待解决品牌溢价问题。从行业来看，京东方此前已经推出了三大技术品牌，其中OLED面板的技术品牌为f-OLED；TCL华星也推出了自己的显示技术品牌——APEX（臻图）。以品牌赋能产品技术，已经成为产业巨头的共识。

从技术上来看，京东方凭借柔性AMOLED出货量全球领先的地位、以及LTPO技术等不断强化技术品牌形象；TCL华星则通过印刷OLED布局构建差异化认知；维信诺也打造了差异化的ViP技术，三大国内竞争对手都在持续拉高OLED面板的高端技术形象。

另外，不得不提的是，京东方、维信诺、TCL华星都已经先后宣布投建8.6代OLED面板产线，试图在中尺寸IT领域建立产能和技术优势。

再看天马，虽其在OLED面板领域跻身TOP3，在车载显示领域稳居全球前列，但在消费电子高端市场中，其品牌辨识度仍与头部企业存在一定的差距。

在钉科技看来，推出“天工屏”技术品牌，正是天马正面应对国内外竞争对手的重要举措，也是其从“硬件供应商”向“体验定义者”转型的关键一步。

通过将技术参数转化为用户可感知的护眼、色彩与流畅度体验，天马致力于形成与终端品牌的联合价值输出。这种转型的背后，是中国面板企业摆脱同质化价格战、向微笑曲线两端攀升的集体共识。

当然，技术品牌的底气源于硬核创新，天马“天工屏”的突破性体现在三个维度：

一是将有害蓝光占比降至4.7%，并通过4320Hz超高频PWM调光实现“全场景真1nit明眸护眼”，从健康需求切入高端市场空白点。

二是以8000nits峰值亮度、95% BT.2020色域覆盖率和自研“风车像素”结构提升视觉通透感，在亮度与色彩还原度上比肩国际顶尖标准。

三是通过LTPO 3.0技术实现165Hz量产高刷与动态功耗平衡，填补了高刷新率与续航能力兼顾的技术鸿沟。

值得注意的是，天马的品牌战略始终与产能布局深度耦合。随着天马TM18工厂（国内单体最大的柔性AMOLED产线之一）产能爬坡，天马需通过技术品牌提升高端产能的附加值。

与此同时，与OPPO成立联合实验室并锁定Find X9系列首发合作，标志着天马从“供应关系”升级为“生态协同”。这种合作不仅为技术落地提供场景，更通过终端品牌背书加速用户认知。正如“骁龙芯片”与手机厂商的相互成就，天马正试图将“天工屏”打造为高端显示的认证符号。

纵观全球显示产业，三星、LG等巨头长期把持高端OLED的定义权，而天马“天工屏”的发布，意味着中国企业开始从技术追随转向标准制定。

在钉科技看来，当行业竞争聚焦高端升级、面板行业陷入周期性波动时，天马通过打造OLED技术品牌，可以构建起抗周期能力和差异化竞争力：一方面以车载显示、高端IT等业务夯实基本盘，另一方面以品牌溢价提升消费类显示的盈利空间。这种“技术+品牌”的双轮驱动，或将重塑中国面板产业的竞争逻辑。