专业茶企入局 无糖茶饮料市场格局或生变

中国商报（记者 周子荑 文/图）近两年，包括东方树叶在内的无糖茶饮料产品备受消费者追捧，引来众多饮料企业入局。5月21日，专业茶企小罐茶也宣布进军无糖茶饮料市场，推出高香无糖茶。

小罐茶入局无糖茶饮料市场是出于怎样的考虑？其推出的高香无糖茶和目前市面上的无糖茶产品相比有何区别？其入局会对无糖茶市场带来什么影响？

小罐茶的高香无糖茶产品。

小罐茶下场做饮料建议零售价为5元/瓶

5月21日，专业茶企小罐茶宣布进军无糖茶饮料市场，推出小罐茶·高香无糖茶系列产品，具体包括东方美人、茉莉普洱、玫瑰红茶、兰香绿茶、冰岛白茶五款产品，目前上市的是前三款产品。

据介绍，小罐茶·高香无糖茶系列产品不用糖，也不用代糖，不用茶粉，更不用茶叶浓缩液，其宣称是真正以天然原叶茶为基底，并做到了0糖、0卡、0香精、0防腐剂。

小罐茶此番上市的无糖茶饮料重点在“高香”。据了解，中茶院分别对三款小罐茶无糖茶饮料和对应的原叶茶进行了香气组分的检测，从香气的种类、含量、阈值等多维度分析得出，这三款产品的香气还原度大于90%。

在售价上，目前上市的三款小罐茶无糖茶饮料的建议零售价为5元/瓶。在渠道上，该系列产品预计将在小罐茶线下门店和电商平台同步销售。

数据显示，截至2025年5月20日，小罐茶共有2105家门店，其中，商场店453家、街边店749家、分销店903家。据悉，发布会结束不到两小时，小罐茶无糖茶饮料的首批现货在京东、天猫等线上渠道售罄。

无糖茶饮市场高速增长 发展格局或生变

小罐茶入局无糖茶饮料市场是看好该赛道未来的发展前景，并基于原叶茶企的优势推出了差异化产品。

近年来，在健康消费理念的持续驱动下，年轻消费群体对“低糖、高香”等茶饮本味的需求日益凸显，而这正重塑茶饮料市场的升级方向：“正宗茶味”正成为产品品质竞争的关键。

据了解，小罐茶·高香无糖茶以天然原叶茶为基底，基于专业茶企对茶叶原料的甄选和搭配，打破了“无糖=无味”的桎梏，用浓重的花香和厚重的茶香叠加出馥郁的香气，改善了传统无糖茶饮的单薄口感。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬介绍，无糖茶饮料市场这几年一直在高速增长，快速扩容。不过，当前农夫山泉旗下东方树叶占据了无糖茶饮料一半以上的市场份额，而三得利、果子熟了等品牌的增速出现了放缓。这背后或反映出，消费者对无糖茶饮料产品出现了一定的消费疲劳，行业的火热不会一直延续。

专业茶企的入局，或能为行业注入新鲜血液。朱丹蓬认为，作为专业茶企，小罐茶进军无糖茶饮料市场有几个优势：一是其产业链和供应链的完整度较高；二是其以原叶茶为基底，产品包装精美，产品力较强；三是其品牌调性较符合当前消费者的喜好。因此，小罐茶入局无糖茶饮料市场，或带来行业格局的变化。

无糖茶饮有望开启中国茶新时代

未来，茶饮料市场将占据中国茶产业多大的比例？中国茶产业未来的商业图景在哪？

小罐茶董事长杜国楹在发布会现场介绍，未来，无糖茶或成为中国人的超级“水替”和超级“饮料替”。农夫山泉的东方树叶开启了中国无糖茶饮的时代，而无糖茶饮正以全新姿态，开启中国茶的新时代。

万亿茶产业包括奶茶、茶饮料、茶机、原叶茶四个品类。

对于茶产业，杜国楹认为，中国人有自己的三泡茶，即“自己泡”“不用泡”和“替你泡”三种品类的茶产品。基于此，未来小罐茶的三泡茶包括：一是“不用泡”的茶饮料产品；二是“替你泡”的茶机产品；三是“自己泡”的原叶茶产品。未来，万亿中国茶产业的商业图景包括四个方面，一是奶茶品类，其收入预计在茶产业市场规模中的占比将达到25%； 二是茶饮料品类，预计在茶产业中的占比将达到25%；三是茶机品类，预计在茶产业中的占比将达到15%；四是原叶茶品类，预计在茶产业中的占比将达到35%。