以二次元起家的B站，正发力动画短剧，以提高商业化能力。
6月19日，B站动画短剧团队向九派财经记者透露，2025年Q1，B站动画短剧通过其“充电”功能实现的季度流水达2500万元，其中单月流水已超过千万元。
2025年以来，有数千部授权网文被B站up主改编成动画短剧。5月底，UP主圆桌动漫发布的一条改编自网文《我独自拯救反派》的动画短剧视频，吸引到4.5万名用户付费“充电”观看。
（UP主圆桌动漫制作的“充电专属”动画短剧）
按照18元的包月充电单价，九派财经记者估算，这一条看似“PPT”简笔动画的2小时视频，以较低的自制成本，获得了80万-100万元的充电总收入。
相较真人短剧，成本更低的动漫短剧正迎来市场爆发。据广发证券发布的一份《短剧专题报告》显示，AI转绘成本较真人剧降低了70%～90%，且泛二次元用户超5亿，动漫短剧供需缺口显著。
因此接下来，做动画短剧的核心是，争夺内容侧资源。2024年11月，抖音、红果接连与一批动态漫公司展开合作，推出了成本在10万元左右的动漫短剧。
哔哩哔哩已与刺猬猫、菠萝轻小说等网文平台签署版权合作。接下来，B站短剧业务一内部人士告诉九派财经记者，B站正与AI大模型公司商谈合作；并开始寻求动画、短剧、发行方等公司合作。
上述B站内部人士说道，“6月18日，我们发布了扶持激励计划，针对制作公司的扶持力度比UP主更大，最高能补贴100%成本，最高分成80%。”
【1】以up主为核心的“充电”付费
B站内部人士告诉九派财经记者，2024年，公司内部监测到，一些基于网文小说、漫画为内容衍生的动画短剧增长势头迅猛，年度总播放量超过千亿次，于是决定对动画短剧进行深度开发。
和真人短剧类似，动画短剧的“吸金”能力源于剧情的爽感。B站动画短剧团队分享道，男频题材是现在比较受B站用户欢迎的动画短剧题材，比如转生、异能、末世流等，以及悬疑类动画短剧；都和B站内容社区的用户需求很契合。
不同于其他平台为单部短剧付费的模式，B站动画短剧的商业模式以“为UP主充电”为主。上述B站内部人士透露，目前，B站动画短剧业务以单个UP主账号为核心单位，用户认可UP主的长期内容质量，会更有付费的动机，解锁后能观看专属动画短剧。
在“充电”这一创作生态下，B站动画短剧有两种分成模式。一种是定制模式，B站选取优质版权和承制方，提前约定好分成比例，进而制作定制化的动画短剧内容。另一种是征稿充电分成模式，B站通过征稿活动，将菠萝轻小说、飞卢等平台的网文版权授权给UP主，投稿稿件的一部分充电流水将分成给版权方。
对于B站而言，充电收入的确是其亮眼的新增长点。2025年第一季度，B站动画短剧的流水仍在以近140%的季环比增速增长，全站充电收入同比激增200%。
B站的充电收入业务尚未被单独列进财报，2025年Q1财报仅披露，包括大会员、直播打赏、充电在内的增值服务收入达28.1亿元，占据B站总营收的四成。
（2025年Q1哔哩哔哩各业务营收 图源：财报 ）
【2】核心问题是“产出有限”
谈及动画短剧业务发展的难点，上述B站内部人士强调了两个字——“产能”。
“做动画短剧的UP主数量、每个UP主更新视频的产能都有限，”B站动画短剧团队向九派财经说道，“目前重要的是，把UP主参与动画短剧的积极性调动起来。我们在通过扶持激励、征稿活动，以及一些盈利的案例，让大家参与进来。”
仅靠UP主的产出仍然有限，B站将目光瞄向了整个行业内的制作公司。
6月18日，哔哩哔哩发布了精品动画短剧扶持政策“觉醒计划”，以最高100%承担制作成本的资金扶持、版权授权、超保底可达最高80%充电分成、千万流量曝光等措施，吸引动画短剧公司、发行方合作。
此前冬漫社、塔尔西斯、乾多多等多家业内制作公司，已经与抖音、百度、红果等平台合作推出多部动漫短剧。
刺猬猫一位负责人告诉九派财经记者，“红果等短剧平台虽然流量更大，用户群体也更复杂。而动画短剧的主力观看人群为泛二次元用户，与B站核心用户画像十分契合，B站恰恰能让刺猬猫的作品走向精准的客群。”
2025年以来，刺猬猫平台《改善后的女反派们恢复了记忆》等小说改编的多支动画视频，在哔哩哔哩播放量达到数百万，甚至千万级别；合作后除了充电分成，动画短剧还给刺猬猫平台的网文带来了一批订阅用户。
除制作公司外，AI也是解放动画短剧产能的关键因素。目前，抖音已与水母智能合作开发AI漫短剧；番茄小说正与AI公司聚力维度合作；中文在线也将在2025年推出近百部AI漫短剧。
上述B站内部人士告诉九派财经记者，哔哩哔哩已经在和多家绘画大模型、剧本大模型相关的AI公司商谈合作，具体形式包括与平台或Up主合作。“实际上，很多大模型公司有很强的‘秀肌肉’诉求，也正需要通过短剧形式来曝光、展现实力。”
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