“发光的并非都是金子，但金子永远会发光”。
早在19世纪，德国著名哲学家尼采就提出了这样的观点。那时德国社会思潮复杂多变，悲观情绪在社会中蔓延，人们对个体的前途和命运感到迷茫甚至绝望。尼采提出“金子永远会发光”，旨在强调个体的自我价值和独特性，鼓励人们以积极的态度去发现和实现自我价值。
100多年来，全球无数人有意或无意地成为了尼采哲学的信奉者，他们在生活中默默践行着他的哲学思想，并因此受益。
“金子永远会发光”，这句话放在一刀苏苏和安燃身上再贴切不过。科班出身的他们都有扎实的播音功底，都有过在体制内（电视台/电台）工作的光鲜经历，但也都遇到了职业困局。偶然的机会拨动了命运的齿轮，2019年，他们决定打破困局，转型成为喜马拉雅全职有声书主播，换个方式继续在声音的世界里发光发热。
一刀苏苏
凭借专业的功底和满腔的热爱，一刀苏苏和安燃迅速找到了节奏，并扶摇直上，跻身喜马拉雅超头部主播。他们不仅用声音陪伴、抚慰了数百万粉丝，也为自己找到了全新的人生舞台。
安燃和一刀苏苏在喜马拉雅的创业历程，也是喜马拉雅在有声书市场厚积薄发的缩影。
安燃
作为国内最大的在线音频及中文播客平台，过去这些年，喜马拉雅通过多种扶持政策，孵化出一大批优质有声书创作者。早在2021年，就有超过300万名主播在喜马拉雅播讲书籍。在平台和创作者们的共同努力下，海量有声书精品内容在喜马拉雅上架；截至2023年底，喜马拉雅围绕有声阅读累积作品总时长超过4161万小时。在喜马拉雅听书已经成为全民内容消费的新常态。
如今正在热播的都市职场脱口秀节目《今晚不加班》，是喜马拉雅助力创作者打造IP影响力的重要阵地之一。喜马拉雅邀请了多位播客创作者参与节目录制，一刀苏苏和安燃都在节目中讲述了他们在喜马拉雅找到全新人生舞台的精彩故事。
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突围，开启新篇章
一刀苏苏对播音主持的热爱始于高中。之后，她如愿进入大学学习播音与主持专业，并从大一开始到新疆电视台实习。毕业后，她成为了新疆电视台的一名主持人，主持过多种节目类型。
几年后，一刀苏苏又怀揣着对表演的热爱，受邀加入新疆艺术剧院话剧团，成了一名话剧演员。在那里，她一待就是十多年，从小角色开始逐步进阶为女二、女一号，国家二级演员。在话剧团，一刀苏苏担任过十多部话剧的主演，堪称是团里的“台柱子”。
转折发生在2018年。那时剧团工作重心调整，排戏量减少。一刀苏苏上台表演的工作安排也越来越少。
2018年底，一刀苏苏接受朋友建议，开始利用碎片时间在喜马拉雅录制有声书。“我太喜欢了”，她说，“这不就跟舞台上演戏一样吗？虽然在舞台上演戏越来越少了，但我在书中发挥了，这跟我的专业是挂钩的”。
进入2019年，一刀苏苏录制有声书的工作量已经远大于剧团，她每天处于时间不够用的焦虑状态。“那时我已经深深爱上了有声小说的演绎，体味书中的人生百态，塑造有声小说世界里形形色色的角色，乐在其中，超级无敌喜欢”，她说，是时候做出选择了。面对昔日挥洒过汗水的舞台和热爱的戏剧表演艺术，暂时放下，唯愿能够更好的回来。她大哭一场，辞别了剧团，开启了在喜马拉雅全职做有声书主播的新征程。
一刀苏苏
当一刀苏苏身处体制内职业低谷时，刚从河北师范大学播音系毕业的安燃也经历了在体制内的“快进快出”。
“Z世代”安燃在大学时就兼职从事广告和专题片配音。2018年毕业后，第一份工作是电台播音员。但不到半年他就离职了，“不适应电台固化的工作模式”。
之后，安燃进入了一家配音公司。那时，他在河北地区电台广告的配音覆盖率达40%。但这份高压的工作也让他喘不过气来，“一直有活，一直干不完”，安燃回忆说，“每天下班回家后，一句话都不想说，有点抑郁了”。
喜马拉雅工作人员的一通电话，成了安燃职业生涯的转折点。
原来，安燃在大学期间就在喜马拉雅注册了账号，常常把老师留的有声小说的作业上传到平台，颇受用户好评。2019年年中，安燃被喜马拉雅发掘，邀请他到平台试音。很快，安燃就正式成了喜马拉雅签约的全职有声书主播。
什么促使他做出了这个决定？“我觉得是平台的欣赏”，安燃脱口而出，同时他提到，声音是他的本职，小说内容是有趣的，工作时间是自由的，这些“纯粹的因素”加在一起，让他没太考虑收入就来了。
“开口脆”是一刀苏苏和安燃的共同特征，科班出身的他们都有着扎实的基本功，说起话来如行云流水。但支撑他们脱颖而出的，绝不止于此。
安燃早期经历了不断摸索的过程。得益于扎实的基本功和播音经验，他录一本几千字的小说基本不出错；也能在单部作品中一人饰多角，还能主导后期制作团队，把控音效、对轨等环节。
但起初，他的内容更偏学院派风格，换句话说，不那么接地气。于是，他开始研究评论区的用户反馈，以及数据表现好的有声书主播的作品，然后推导用户的真正需求。在此基础上，对自己的内容做加减法。
如何才能更好地匹配当下听众的需求？他的结论是：艺术化处理中加入生活化元素。如今，安燃擅长用“北京腔调”“东北方言”“河南方言”等演绎轻松幽默类作品，风格诙谐生动甚至有时无厘头。很多听众评价他的演播“活灵活现”“像舞台表演而非读书”，其作品常被称赞“自带画面感”。
刚入行时，一刀苏苏每天都在研究怎么把一本书录好。她也有过“多听、多练、多模仿”其他主播的经历。最后发现，还是得做自己。
什么是自己的风格？一刀苏苏认为是“变化”。她认为，不同的作品，不同的角色，演绎方式一定是不同的，不能一成不变地用同样的方式演绎，不然会同质化，而每个成功的艺术作品都是要有魂的。
这也源于一刀苏苏在话剧团的工作经历。舞台上的每个人物都有自己的人生小传，她把这项技能用在了刻画有声小说的人物上，有异曲同工之妙。所以，她在演绎每个小说中的角色时，都会根据自己的阅历、理解和演绎能力，将角色与作品的风格和背景融合。
在声音风格上，她也以“百变声线”著称，能用不同的声线精准诠释角色情感，因此得名“声音魔法师”。在题材上她也不拘一格，言情、玄幻、悬疑灵异、风水文等均成了她擅长的领域。
破圈、破亿之后
一刀苏苏和安燃都很快在喜马拉雅找到了自己的节奏，迅速崛起，跻身喜马拉雅“上亿俱乐部”（至少有一部作品播放量上亿）。
截至2025年，安燃多部作品播放量破亿：其中，《无敌六皇子》播放量达10亿次,《贞观航线》播放量达9亿次:《我家娘子，不对劲》播放量达3.87亿次；《锦衣》播放量达2.93亿次。安燃的VIP专辑《逍遥四公子》《寒门枭士》等也长期占据VIP热播榜。
多部作品的热播让安燃“名利双收”。他不仅在经济上实现了自足，打消了父母起初的顾虑，还养活了十多人的全职团队。如果算上兼职合作的主播等多个岗位，安燃为几十甚至上百个产业链伙伴创造了收入。
安燃
安燃的成功，验证了科班主播在商业化内容中的竞争力，树立了“基本功+个性化”的创作标杆。
有声剧《王的女人谁敢动》是一刀苏苏首部爆火的作品。该剧于2018年底正式上线，2019年播放量即破亿，目前播放量达32亿。
这本书让一刀苏苏一战成名，将其在喜马拉雅的粉丝量从2万“暴力拉升”至300多万。实际上，它为一刀苏苏带来的曝光、流量和其他价值不可估量。
这之后，仅《叔，你命中缺我》《花颜策》两本书在2019年就能为一刀苏苏带来数量可观的收入。
随着工作量增加，一刀苏苏也从个人创作走向团队化运营。2019年，她和平台上另外两位有声书主播共同成立了公司。他们的线下团队最多时近40人，线上灵活合作的配音员和后期人员超百人。
一刀苏苏的作品在喜马拉雅总播放量目前超过106亿，堪称行业神话。从主持人到话剧演员再到有声书主播，一刀苏苏说，她每个阶段都问心无愧地学习和成长了；同时，三个阶段仅就经济收入来说，做有声书主播带给她的收入是最高的。
为了更专注地专研有声创作，经营好公司，和小伙伴们共同成长，一刀苏苏也把家安在了成都。此后全身心地投入到有声小说的创作，专业、认真，倾听粉丝的心声，在事业上敢闯、敢拼，坚持不懈的劲头，也让她在团队中成为大家公认的“拼命三娘”。
实际上，在喜马拉雅做有声书主播，不仅为安燃和一刀苏苏开启了人生新篇章，也创造了更广泛的社会价值。
安燃的粉丝主要是年轻群体，包括学生、职场人及家庭主妇。安燃通过直播间的陪伴、评论区的互动与粉丝们建立了强互动关系。他用有声书为听众带去了快乐，听众称其作品为“下班快乐源泉”。
一个妈妈产后患上了抑郁症，“每天都有轻生的念头”。听了一刀苏苏的《叔，你命中缺我》后，她慢慢被内容吸引，最终靠这本书走出了产后抑郁。一位每天通勤4小时的听众，每次都要做很多心理建设才能踏出挤地铁的那一步。自从听了一刀苏苏的作品，他每天都期待出门，甚至觉得4小时车程太短了。
科班出身的一刀苏苏和安燃用自身努力推动了喜马拉雅平台有声书的精品化。实际上，还有一大批优秀的有声书主播在喜马拉雅平台输出优质内容。据今年1月披露的数据，喜马拉雅平台上播放破亿的有声书专辑达1500多张。
喜马拉雅的线上平台也让有声书主播们的艺术表达触达了更广阔的受众，用声音为人们的生活打开了一扇窗，这些都是无法用数字衡量的价值。
平台的助力
一部有声书要想成功，取决于哪些因素？
一刀苏苏和安燃不约而同地给出答案：内容为王。当然，这个内容最重要的是指版权书本身的品质和受市场欢迎的程度，有声书主播的演绎和增色是加分项。
喜马拉雅海量的图书版权资源为有声书主播们输出优质有声书提供了重要保障。
截至2023年，喜马拉雅已与中信出版社等超过220家头部出版社达成合作，并与阅文集团等国内约150家头部网文平台建立合作关系。
目前，喜马拉雅已经完成了对近年来的互联网热读书目进行99%的有声覆盖，其中，诺贝尔文学奖作品的覆盖率超过55%、茅盾文学奖作品覆盖率超过95%。
同时，对于有声书的成功，平台的流量扶持也必不可少。喜马拉雅作为国内最大的在线音频及中文播客平台，截至2023年，喜马拉雅全场景平均月活跃用户已达3.03亿。在这个巨大的流量池里，平台会对有声书主播的作品做精准推荐，帮助其获得长期追听的黏性粉丝，快速形成个人IP。
一刀苏苏就分享了《花颜策》的例子。这是她的首部付费专辑。作品上线后，喜马拉雅平台专门为这部有声剧制作了短视频，在喜马拉雅、抖音等多平台进行推广。效果也是显著的：那时一刀苏苏的账号一天能涨一万粉丝，三个月就涨了100万粉丝。这本书也成了一刀苏苏商业化最成功的作品之一。
此外，喜马拉雅还会通过大型活动、跨界合作等帮助有声书主播们扩大影响力，不断破圈。
2025年，喜马拉雅除了邀请多位播客创作者参与《今晚不加班》的节目录制，还在春节期间，将一刀苏苏、安燃等10位“上亿俱乐部”（至少有一部作品播放量上亿）的头部有声书主播的剧照登上了北京、上海、成都、南昌、三亚等城市机场大屏。大手笔宣传，不仅为听众在春节期间送去了好作品，也进一步推动了主播们的破圈。
助力有声书主播们扩大影响力同时，喜马拉雅平台也不断探索多元化的变现模式，如VIP订阅、付费专辑、广告分成等，为创作者们构建了可持续的内容变现生态。以VIP订阅为例，会员订阅的收入按用户收听时长向创作者分成，优质内容可获得长期“长尾收益”，头部主播的年分成可超百万。
在平台的扶持之下，真人主播们源源不断地输出精品有声书，也为喜马拉雅在有声书市场构筑了护城河和竞争力。据悉，喜马拉雅有声书品类有近百个，人均连续收听时长超过4.7小时。
越来越多高知中产、白领、宝妈等具备高消费欲望的网文娱乐用户在喜马拉雅听书、听剧，并为好内容付费。
截至2023年，喜马拉雅在移动端平均月活跃付费会员数超过1500万，自动续费和包年的活跃付费会员比例超过70%，其中有大量网文娱乐付费人群，收听场景覆盖了从通勤、助眠到摸鱼、健身等日常生活的全场景，为商业化奠定了良好的基础。
近年来，国内有声书市场规模持续壮大。据贝哲斯咨询的报告，2024年中国有声书市场规模达到164.6亿元。
喜马拉雅持续在国内有声书市场持续保持领先。这背后的重要引擎是：喜马拉雅已经形成了“用户为优质内容付费-平台反哺创作者-创作者产出更精良内容”的正向循环。
伴随AI时代呼啸而来，有声书在内的音频市场必将迎来全新的发展格局。无论技术如何演变，人们对优质内容的本质需求不会变。如一刀苏苏和安燃所说，下一步他们将继续保持真诚、保持敬畏，并持续高质量地输出精品内容，以期在有声书市场持续领跑。
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